Copywriting

De juiste boodschap

Je realiseert het je misschien niet, maar copywriting is overal. Veel van wat je online leest is ook copywriting, inclusief de meeste webpagina’s, gratis rapporten waar je je voor aanmeldt en zelfs de e-mails waarop je geabonneerd bent.

Schrijven met een doel

Zonder goede teksten zouden bedrijven niet in staat zijn om hun boodschap te delen met potentiële klanten of om huidige klanten betrokken te houden. Het is dan ook belangrijk om te weten voor wie een tekst bedoelt is (doelgroep) en wat het doel van de tekst moet zijn.

Sommige soorten copywriting zijn verkoopgericht, zoals — voor de hand liggend — advertenties of advertorials. In dat geval kan een overtuigende tekst de klus klaren, maar soms is een specifieke tone of voice de reden dat de boodschap in een tekst overkomt bij een doelgroep. Schrijven met een doel én een doelgroep voor ogen.

Lees hieronder enkele voorbeelden van mij, van verschillende geschreven teksten.

Hieronder een selectie van de, door mij geschreven blogartikelen.

TanQyou

Hoe vies is een parkeerautomaat? – 28 oktober 2020

TanQyou lanceert TanQyou Prime (geredigeerd) – 14 augustus 2020

Welke zonnebril draag je achter het stuur? – 30 juni 2020

De 5 leukste dagjes uit met de auto Corona-proof – 28 mei 2020

Piet Paulusma switcht van brandstofpartner – 3 januari 2020

Veilig rijden tijdens de feestdagen – 24 december 2019

Van euro 95 naar E10 benzine – 1 oktober 2019

Auto winterklaar maken – 6 november 2019

Hoe werkt parkeren met een parkeer app? – 12 november 2019

In de file? 5 tips om de file te overleven – 8 augustus 2019

Van der Let & Partners

Boonstra Brillen | 5 redenen om te sporten met een sportbril of sportieve bril – 24 januari 2019

Kock Bril Shop | Sporten met een bril, het kan! – 22 januari 2019

Kock Bril Shop | Make-up tips voor brildragers – 3 december 2018

Boonstra Brillen | Heb ik een computerbril nodig? –  28 augustus 2018

Boonstra Brillen | Zonnebril kopen: Waaraan herkent u een goede zonnebril? – 29 juni 2018

Kock Bril Shop | 4x waar moet je op letten tijdens het kopen van een zonnebril? – 29 juni 2018

Houtbouw Hiemstra | Genieten van de lente in een tuinhuis – 20 april 2018

Houtbouw Hiemstra |  5 redenen om een prieeltje in uw tuin te hebben – 6 maart 2018

Houtbouw Hiemstra | Zomers genieten in een houten recreatiehuisje – 29 juni 2018

Boonstra Brillen | De zonnebrillentrends voor 2018 – 11 mei 2018

Boonstra Brillen | 8 situaties die elke brildrager herkent – 27 februari 2018

Houtbouw Hiemstra | Hoe onderhoud je het hout van een tuinhuis het beste? – 20 februari 2018

Boonstra Brillen | Zijn wortels echt goed voor uw ogen? – 29 januari 2018

Houtbouw Hiemstra | Er staat een paard in de stal -16 juni 2017

Houtbouw Hiemstra | 7 bijzondere maatwerkprojecten op een rij – 18 april 2017

Houtbouw Hiemstra | De trends van 2017 voor in de tuin – 26 januari 2017

Houtbouw Hiemstra | Tuinhuisje of prieeltje inrichten – 25 oktober 2016

Titel: Not Plain at All (Engelstalig)
Schrijfopdracht: Thesis | Marketing Communication Strategy
Datum: 2015

Summary

Nielsen-Massey (NM) wants to increase its consumer market share within the baking and cooking ingredients market. That means more consumers have tot buy more ‘Madagascar Bourbon Pure Vanilla Extract’ (MBPVE). The company has to get a brighter view of consumer behavior with regards to gourmet and specialty foods. To increase the market share in the consumers market, NM must reach a sizable group of consumers who are unfamiliar with NM and its products. NM should accomplish this by gaining and understanding the product, current consumer behavior and attitude toward gourmet and specialty foods, competitors, trends and market conditions.

            The current target group doens not make it possible for NM to increase its market share within the consumers market, because MBPVE is in the mature phase. Which means its market share is not growing through NM’s current marketing communication efforts. Multiple competitiors with similar products also add a marketing challenge as NM seeks to differentiate its product.

            Other subjects that influence the communications for NM ar e the influence of customers towards other customers and the ever cahning digital landscape. Further, some consumers are also more aware of what they eat and are more demanding in the attributions that products need to have. And last, but nog least: millennials are expected to surpass the baby boom generations in demographic amount, in the United States of America, by 2020.

            Taking all above into consideration, NM must find a way to reach millennials: a target market more specifically known as the ‘Good Food Loving Millenial’ (GFLMs). This target market is 21 tot 29 years old and pursues a higher education. They spend their free time cooking and eating, being with friends and listening to music. They have an affinity for vintage style, perceived imperfection(s), authenticity and novelty, stories and non-traditional recipes, savory and mixology.

            NM has to show the value and the emotion that the MBPVE brings the target group. MBPVE is a flavor emhancer (informational) and thus is an enrichment of the enjoyment that is called: eating. The chosen base strategy is: Emphasizing beter performance (flavor enhancer and enrichment) and draw attention to the product capabilities. The key message is: MBPVE makes everyting more flavorful. This key messages emphasizes the possibilities and that is obviously a wide range of variation.

            Additionally, the brand has to show the value and emotions of the brand and its product 9MBPVE) to the target group. The principles of cantagiousness (STEPPS) are important for the strategy, because they set the guidelines for the communication efforts. Social currency, triggers, emotion, public, practical value and stories are all STEPP principles.

            Other strategic choices to achieve the knowleddge, attitude and behavior goals that cause the target group for having the intention to share their food ideas with NM are: simplicity, no pushy communication, easey sharing and imperfectionism.

            NM must emphasize the enhancement capabilities of MPBVE. The vreative conepts follows the strategy for the communication, this is ‘(to) inspire’. The creative concept should serve as the foundation for the communication strategy and emphasizes the inspirational effect of using MBPVE. The recommended communication vehicles that are a result of this strategy and creative concepts are… 

Artikel gaat verder. Het volledige document is niet beschikbaar en wordt niet openbaar gemaakt.

Titel: Betrek de consument meer bij New Product Development
Schrijfopdracht: Whitepaper
Datum: 2014

Samenvatting

Consumenten hebben te maken met een overload aan alle marketingstrategieën die er op hun worden losgelaten. Het gevolg hiervan is dat consumenten hun rug toekeren naar de bedrijven, die hier verantwoordelijk voor zijn. De consument is niet meer alleen een passieve toehoorder, maar wil meedoen en wil een persoonlijkere behandeling. Dit kan de merkbetrokkenheid verhogen. Er zijn nog meer voordelen van crowdsourcing voor organisaties, namelijk de verhoging van de koopintentie van het product, omdat de consument hier zelf invloed op heeft. Ook wordt het NPD-proces sneller en goedkoper, want het product is al eerder geaccepteerd door dezelfde consument en heeft een grotere kans van slagen op de markt…

Lees het volledige artikel via Frankwatching.

Titel: Embellish your Thanksgiving table with Mrs. Prindable’s
Schrijfopdracht: Pitch (voor bloggers/influencers)
Datum: Oktober 2014

This Thanksgiving, don’t let the turkey receive all the attention – dress up the table with a centerpiece from Mrs. Prindable’s Handmade Confections. Place the Autumn Wreath Jumbo Caramel Apple Gift at the center of the table, and watch family and friends as they wait impatiently to taste the beautiful treat.

After dinner, guests will be delighted to find Mrs. Prindable’s apples packed in a beautiful gift tray containing three different flavors. Each apple from the Autumn Gift Tray is perfect for guests who wish tot take home a sweet reminder of their day.

For more information about Mrs. Prindable’s and its products or to request product samples or interviews, contact [name] at [email] or [phone number].

Titel: Overheidscampagnes donorregistratie wegen niet op tegen het opt-out-systeem
Schrijfopdracht: Betoog
Datum: 24 juni 2012 

Na de invoering van het donorregister in 1998 zijn er al twee campagnes in het leven geroepen om het aantal donorregistraties omhoog te krikken. De Nederlandse bevolking wordt met de huidige campagne, Donor, Ja of Nee, in contact gebracht met het leven van de dood. Een persoonlijk onderwerp dat in de schijnwerpers wordt gezet door middel van social media. Hebben overheidscampagnes invloed op het aantal donorregistraties? Nee. Overheidscampagnes ter bevordering van donorregistraties, zoals Donor, Ja of Nee met een budget van 6 miljoen euro, hebben geen aandeel in het aantal donorregistraties.

In een uitzending van EénVandaag wordt de conclusie getrokken dat de campagne Donor, Ja o Nee, volledig mislukt is (Rappard, 2010). De reden voor minister Klink van Volksgezondheid Welzijn en Sport (VWS) om de campagne Donor, Ja of Nee, in het leven te roepen was om de wachtlijsten te verkorten. Hoewel er extra donorregistraties bij waren gekomen, is dit niet voldoende geweest om de wachtlijsten te verkorten (EénVandaag, 2010).

Daarnaast is volgens Rappard het opzetten van de campagne Ja of Nee een ‘politiek goedmakertje’, vanwege het verwerpen van het advies van Commissie Terlouw over donorregistraties door het kabinet (Rappard, 2010). Commissie Terlouw kwam met het advies om voor donorregistraties een systeem van Actieve Donor Registratie (ADR) te hanteren. Mensen kunnen er dan voor kiezen om geen donor te zijn, door zich af te melden, terwijl het huidige systeem mensen gemakzuchtig houdt, ook al zouden ze wel donor willen zijn (Rappard, 2010).

Daarentegen wordt met de invoering van ADR mensen in hun zelfbeschikkingsrecht getroffen. Minister Schippers van VWS meent dat mensen gaan nadenken over hun standpunt tegenover donorregistratie door de campagne Ja of Nee, die volgens haar wederkerigheid in mensen losmaakt (E.I. Schippers, 2011). “Potentiele donoren gaan bij zichzelf te rade of ze, wanneer ze dat nodig hebben, zelf een orgaan willen en dat (het doneren van een orgaan) dan ook voor een ander over hebben”, aldus ministers Schippers in haar brief aan de voorzitter van de Tweede Kamer.

Echter, Hoogleraar Van Dalen ziet meer potentie in het opt-out-systeem voor donorregistratie…

Artikel gaat verder. Geïnteresseerd in de volledige tekst? Laat het weten en stuur een mailtje naar info@studiofraei.com

Titel: Identiteitsfraude | Je moeders bibliotheekpasje of plastische chirurgie
Schrijfopdracht: Artikel – Maatschappij & Politiek
Publicatie: SoAP, Sociologisch Antropologisch Periodiek, Jaargang 42, nr. 2
Datum: April 2011

Wie heeft er niet eens het bibliotheekpasje van zijn of haar moeder gebruikt om boeken te lenen? Als het nieuwe wetsvoorstel hebt gelezen, betekent dat je dan fraude hebt gepleegd. Je zal er nog wel keer over nadenken om je moeders bibliotheekpasje mee te nemen als er 6 jaar celstraf boven je hoofd hangt.

24 februari, Minister van Opstelten van het Ministerie van Veiligheid en Justitie wil, blijkt uit een wetsvoorstel, een eind maken aan de identiteitsfraude. Biometrische identiteitsfraude, het verminken van vingertoppen, het doorverkopen van identiteitsbewijzen, niets wordt overgeslagen. Kan identiteitsfraude voorkomen worden?

Wanneer men zich legitimeert met andermans identiteitskaart of toegangspassen voor bedrijven of instellingen riskeert men een straf van zes jaar. Als dit ook nog met terroristische intenties wordt geassocieerd komen daar twee jaar bij. Ook nieuwe ontwikkelingen zoals biometrische persoonsgegevens ter identiteitsfraude kampen met manipulatie. Mensen die zichzelf aan hun gezicht of vingertoppen laten opereren met als doel misbruik, worden niet overgeslagen in het nieuwe wetsvoorstel. De techniek om identiteit van mensen vast te stellen verbetert, maar de techniek om hier misbruik van te maken verbetert ook. Het één komt met het ander…

Artikel gaat verder. Geïnteresseerd in de volledige tekst? Laat het weten en stuur een mailtje naar info@studiofraei.com. Of lees het artikel On the outside of the bubble, het interview met Dianda Veldman, Directeur Rutger Nisso Groep en alumni Socologie Groningen (Juli 2010) of het interview met Jan Kornelis Dijkstra over ontvangen van de Veni Grant (November 2010).

Teksten laten schrijven voor jouw bedrijf of organisatie

Ik kan diverse soorten teksten voor jou verzorgen, waaronder persberichten, (verdiepend) interview (ook aan de hand van een transcriptie of audio-fragment), e-mail, blogartikel, column, journalistiek verslag of het verhaal over jouw bedrijf (storytelling). Een objectieve tekst of een creatief verhaal? Ik ga er mee aan de haal!*

*En jij profiteert van het resultaat!

Neem contact op voor de mogelijkheden

Studio Fraei is de match voor jou!

Neem contact op voor de mogelijkheden.

Hé, wacht!Zeker weten dat je niks van Studio Fraei wilt missen?!

Voor dat je er vandoor gaat, willen we je nog wel de mogelijkheid geven om écht niks van Studio Fraei te missen. Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en je bent altijd op de hoogte!